Nesta quarta-feira, 4, o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL) e a Nielsen Book divulgaram os resultados do primeiro Painel do Varejo de Livros no Brasil de 2026.
No geral, os estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa registraram crescimento de 7,4% em volume, com a venda de 5,4 milhões de exemplares, e de 4,4% em valor, alcançando uma receita de R$ 303,4 milhões, em comparação com o mesmo período do ano passado.
Nesse primeiro painel, a categoria de livros de Ficção Adulta ganha importância no faturamento, apresentando alta de 5,2%, impulsionada pelo aumento do preço médio praticado pelo varejo.
O varejo de livros cresceu neste início de ano, mesmo quando se desconta o desempenho dos livros de colorir, que voltaram com tudo em 2025 e seguem sendo um sucesso de vendas. Ao analisar os resultados sem considerar esses títulos, o mercado ainda demonstra crescimento de 5,2% em volume e +3,7% em valor.
Varejo mantém crescimento observado em 2025
No fim de janeiro, a Nielsen e o SNEL divulgaram os resultados do último Painel do Varejo de Livros de 2025. O que se viu foi um crescimento importante tanto em número de exemplares vendidos quanto no faturamento apurado por esses estabelecimentos com a venda de livros.
Em números absolutos, foram vendidos 60,3 milhões de exemplares em 2025, resultando em um faturamento de R$ 3,09 bilhões. Em relação ao mesmo período de 2024, isso representou crescimento de 7,75% em volume e de 8,68% em valor.
Mesmo sem os livros de colorir, o ano teria fechado no azul. De acordo com o levantamento da Nielsen, o varejo teria crescido 1,94% em volume e 5,12% em valor sem eles.
Interessante notar que, nos dois cenários, o varejo de livros cresceu acima da inflação, de 4,26%, de acordo com o IPCA.
“É muito bom confirmar que a tendência de crescimento que o mercado apresentou no ano passado prossegue neste primeiro período”, comentou Dante Cid, presidente do SNEL. “Este ano teremos eventos como a Copa do Mundo, que podem apresentar oportunidades e desafios para o setor. Esperamos que o mercado sustente este ritmo”, completou.
Luiz Gaspar, diretor regional da NielsenIQ Book Brasil, comenta: “Comparando o primeiro período de 25 x 24, é notável o crescimento tanto em unidades quanto em faturamento do mercado de livros, de 7,4% e 4,4%, respectivamente. Os livros de colorir continuam contribuindo positivamente para esse resultado. O comparativo também evidencia o aumento das vendas de livros infantojuvenis, impulsionadas por maiores descontos (26% de desconto médio), assim como o crescimento no segmento de ficção. Podemos observar o impacto do primeiro filme da franquia A Empregada, de Freida McFadden, que colocou o livro de volta às primeiras posições do ranking”.
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